Économie des médias et publicité

Comprenez le fonctionnement économique des médias et les mécanismes de la publicité. Analysez les modèles de financement, les stratégies des acteurs du secteur et l’impact des évolutions numériques afin de mieux appréhender les enjeux et les opportunités du marché médiatique.

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Durée

14 heures

Niveau

Débutant

Reconnaissance

Attestation de formation

Référence

Modalité

Présentiel

Prix

Sur devis

Télecharger le programme

Objectif

Comprendre le fonctionnement économique des médias et de la publicité afin de mieux positionner ses actions de communication et arbitrer efficacement les investissements.

À l’issue de la formation, le participant sera capable de :

Comprendre les modèles économiques des médias et des plateformes digitales
Identifier les leviers publicitaires adaptés à des objectifs de communication.
Choisir les canaux média en fonction d’une cible et d’un budget.
Analyser l’impact économique des actions publicitaires.

Public concerné

Chargés de communication, responsables marketing, chefs de projet, entrepreneurs.
Demandeurs d’emploi.

Prérequis

Connaissance de base du digital recommandée.
Maîtrise du français.

Comprenez les médias, maîtrisez les leviers publicitaires

Compréhension des modèles économiques
Analysez le fonctionnement des médias et les sources de revenus du secteur.
Maîtrise des stratégies publicitaires
Découvrez les principaux formats et leviers pour concevoir des campagnes performantes.
Adaptation aux usages numériques
Comprenez l’évolution des comportements des audiences et des plateformes digitales.
Optimisation des investissements marketing
Évaluez l’efficacité des actions publicitaires pour améliorer votre retour sur investissement.

Programme

Comprendre l’écosystème média et publicitaire

Comprendre l’écosystème des médias (traditionnels et digitaux).
Identifier les acteurs de la chaîne média et publicitaire.
Comprendre les modèles économiques (abonnement, publicité, affiliation).
Analyser l’évolution des usages et des audiences.

Choisir et arbitrer les leviers média selon les objectifs

Identifier les leviers publicitaires digitaux et médias.
Comparer les canaux selon les objectifs (notoriété, trafic, conversion).
Comprendre les logiques de coûts et de rentabilité.
Arbitrer un budget média et publicitaire.
Analyser l’impact d’un plan média simple.

Prix préférentiel

Analyse des tendances économiques et sectorielles
l’IA pour synthétiser des sources, comparer des données et éclairer les décisions
Accompagnement post-formation

PACK

FAQ

Certification

Attestation de compétences.

Méthodes pédagogiques

Études de cas, analyses de plans média, exercices pratiques.

Évaluation et validation

Analyse d’un plan média et proposition d’arbitrage publicitaire.

Financement

Formation éligible au CPF (Compte Personnel de Formation)

Des prises en charges totales ou partielles sont possibles sont selon votre situation. Une autre solution de financement sur mesure et adaptée pourra vous être proposé.

Notre équipe peut vous aider dans vos démarches CPF

Admission

Formation éligible au CPF (Compte Personnel de Formation)

Des prises en charges totales ou partielles sont possibles sont selon votre situation. Une autre solution de financement sur mesure et adaptée pourra vous être proposé.

Notre équipe peut vous aider dans vos démarches CPF

Accessibilité aux personnes en situation d'handicap

Nous nous tenons à la disposition des personnes en situation de handicap pour faciliter leurs participations à la formation. Avec un référent Handicap à disposition, nous vous assurons un suivi adapté et un lien constant entre le réseau de partenaire et l’équipe pédagogique.

Notre référent Handicap est joignable au 01.73.15.67.84 ou par Email à formation@insersite.org

Modalité d’accès et de rétractation

Entretien individuel (physique ou par téléphone)
Test de positionnement
14 jours à partir de la signature du contrat de formation